吴雪莲是马畈村村民，去年在村口的农产品展销中心租了一个小吃摊，经营自己拿手的义乌小吃麻糍、米烙、择子豆腐等。一对儿女都在义乌城里上班、经商，丈夫是村支部委员，“这段时间他早出晚归，都在乐园里忙活，这里马上要办南瓜节、丰收节，明天还有好几百吨老南瓜从山西那边运过来，要请人雕刻造型，到时就热闹了。”
说起马畈农业奇幻乐园和村里的事情，吴雪莲头头是道，也对即将迎来的客流高峰充满憧憬，“遇到节假日或节庆活动，小吃摊就忙不过来了，好的时候一天营业额能做四五千元。”
吴雪莲夫妇原先在村里办了个小厂。2015年5月1日，马畈农业奇幻乐园正式营业后，带来了汹涌的人流，一下子成了“网红村”，也让夫妻俩看到了商机。
在相邻摊位开了家“郑家小吃铺”的郑荣华就是因此发家致富的村民典型。他以前干过不少活，但都没赚到钱。马畈乐园开业当年，就创下700多万元的营收。游客蜂拥而至，郑荣华和妻子就在村里卖米烙，不少游客都会带点回去，一些城里的饭店也慕名来预订，一年卖了将近60万元，终于掘到了人生“第一桶金”。
这让村民们很是“眼红”，麻糍、米烙、烤饺等农家美食店陆续在村里风靡开来，每家平均年收入都达到10万元以上。
除了假日经济，乐园也给村里带来了大量就业岗位，保洁、保安、绿化等基本由村民以及临近村的闲置劳动力“包圆”，每月至少能拿3000元工资。吴雪莲的婆婆闲不住，经常给乐园拔草，每天能领到80~100元工钱。
“只有把乐园搞好了，我们的日子才会好。”原本闲赋在家的村民金美珍如今也在村里开了一家小吃摊，她丈夫之前在外做工程，近几年利用特长也回村搞建设，“很多都是义务劳动，看到村里越变越美、越变越好，做着也开心。”
位于大陈八都溪和九都溪交汇处的马畈村有335户人家，户籍人口892人。2011年前，这里还是一个落后的小山村，村里垃圾遍地、杂草丛生，到处都有违章建筑，村内还有四五个祖坟。
“年轻人都去外面闯荡了，只有1/3左右的村民留守，而且年龄都偏大。村集体经济也很薄弱，资金不足5万元。”现任马畈旅游开发公司董事长、曾任村党支部书记的钱江可谓是“临危受命”。
当年，因环境卫生整治不达标，马畈村成为反面典型上过报纸头条。“镇里来做思想工作，希望我回村里接手管理。”在外经商的钱江虽然当时心里也没底，但出于对家乡的感情，还是回来参与村两委换届选举，结果全票当选为村党支部书记。
钱江上任后的第一件事，就是带领村两委整治村容村貌。“当时班子里形成共识：要么不干，要干就轰轰烈烈地干出点样子来。”村两委班子带头自行拆除违章建筑，并且负责做通各自亲戚家的思想工作。一周后，村里违章建筑全面拆除，之后又完成了垃圾清理和迁坟工作，马畈村首战就赢得了“义乌市美丽乡村”的牌子，大大提振了村两委班子的精气神。
下一步如何巩固提升？2013年，钱江带着村两委班子去“以薰衣草带富贫困村”的义乌城西街道何斯路村取经，听闻该村也是受到了广东番禺一个向日葵主题公园的启发，次日钱江就买了机票飞到番禺去实地考察。
“他们也就是种了一些向日葵和花，圈起来一年收门票就有上千万元，马畈也能做。”回来后，钱江和村两委班子成员商量通过土地流转，开发乡村旅游。
“村里要钱没钱，祖祖辈辈以种地为生，又没有自然和人文资源优势，拿什么做旅游？”这个想法遭到村民的一致反对。然而，钱江没有气馁，先后带村两委干部、村民代表等，两次赴番禺，终于在回来的火车上说服大家尝试。
土地流转容易，但钱怎么解决？“那时候还没有众筹的概念，就想着每家每户凑一点，一人一股，每股5000元，成立一个旅游开发公司，由村集体控股。”钱江说，当时村集体开了2个月的会商讨，连续9个晚上分组上门，户户传达，向村民详细介绍乡村旅游开发的理念、做法，但直到众筹截止日期2天前，只有20%的村民愿意出钱。“那段时间真是愁白了头，天天晚上睡不着，比自己做生意压力大多了。”最终，通过不懈努力，筹集了300多万元启动资金，开始建设奇幻乐园。工程预算超支，“没钱，我们自己上。”钱江带着两委班子和党员每天义务去工地里干活，连续干了一个多月。很多旅游设施由村民手工制作，节省了不少成本。
村民被他们的精神感染，加上去考察后激情高涨，也自愿加入到劳动的队伍中来。2015年5月1日，占地300亩的奇幻乐园正式营业。次年，每个村民就分到了1400元的分红。
“乡村旅游遍地开花，我们面临突围压力”
马畈乐园一开园，迅速成为义乌市民周末休闲旅游的打卡地。半年700多万元的营收，给村里带来了极大的信心。
2017年，马畈第二次众筹了680万元，其中60%是社会资本，开启了二期马畈驿道业态街的建设，并成立马畈品牌策划有限公司，统一征收村民的沿街店面，免租3年，实行古建筑风格的外立面改造，前期引入23家特色小吃等商家，进一步完善旅游配套服务。
原先在村口经营农家乐的村民钱松成了直接受益人。随着客流激增，他将农家乐搬到驿道街，营业额瞬间翻了两三倍，“节假日根本忙不过来，最高时一天能做2万多元。”作为村里的党员，钱松参与了这个“无中生有”的乐园建设，也见证了发展乡村旅游业给村里、村民带来的巨变。
村民还自编自演了大型实地情景剧《义乌兵的故事——戚继光抗倭》和《钱员外招女婿》。从最开始的不敢说、不敢演，到如今随时随地都能来上一段，大家都把建好乐园、接待游客当成了自己的事。
村里搭建了创富平台，也吸引了一些年轻人回归创业。现任马畈品牌策划公司营销总监的吴持一大学毕业后，原本也在义乌城区做淘宝。因为爱吃米烙，2016年利用网络推广米烙、红糖等义乌土特产。村里缺乏网络人才，时常找吴持一帮忙，后来事情越来越多，他分身乏术，索性全职投入乡村建设。
“义乌很多村来马畈考察，有的照搬模式，现在同类型的乡村旅游遍地开花，我们乐于看到义乌全域旅游的发展，同时也感到同质化竞争的压力。”思维活络的吴持一觉得，想从中突围，除了丰富乐园的游乐设施，还要做出自己的特色。
活动常办常新就是其中一大法宝。从9月12日一直延续到10月10日的南瓜艺术节是近期马畈主打的主题活动，其中还将穿插丰收节和第28届义乌市文化艺术节。“我们邀请了中国美院师生来参与造型摆放、雕刻等，届时会有互动专区，还有冬瓜王挑战大赛、玉米房、寻宝活动等，都是自己设计的，好玩好看。”据吴持一介绍，目前马畈乐园平均每年有6个以上的主题活动，年游客量达20万人次，全村营收突破2000万元。
乡村体验+智慧科技的华丽蝶变
从人均年收入2万元增至5万元、从集体资产不足5万元跃升至7000万元，有了乐园的加持，马畈村依靠“无中生有”的旅游业迈出了乡村振兴的第一步。
“二期建设我们重点放在村内，想打造独具特色的家庭民宿和农家乐。”钱江表示，目前正在建设一个大数据平台，实现监控和网络全覆盖的智能化管理，“以后游客来马畈，发现餐饮、民宿不卫生，甚至村民没有将垃圾分类，图文上传至平台，就能免费入园游玩。”不久的将来，马畈不仅要继续引进餐饮、民宿、特色农产品等衍生产业，打造成熟的旅游产业链，还要将游客服务、村务管理、村民自治等串联起来，形成一个闭环，让游客玩得开心、吃得放心、住得安心。
据悉，今年上半年，马畈旅游开发公司已将村民的股本金全部回购，村民今后的经济收益将完全是分红红利。目前马畈已累计斥资6000万元用于乐园建设和村庄改造等，三期规划的影视基地和九寨湾项目也在洽谈中，期待实现乡村体验和智慧科技相结合的华丽蝶变。
